Ripple ha annunciato una nuova partnership con il dipartimento sportivo dell’Università del Kansas, rendendo XRP la prima criptovaluta ad apparire sulle divise di un grande programma universitario di atletica leggera negli Stati Uniti.
L’accordo di sponsorizzazione prevede l’applicazione di una patch con il marchio XRP sulle divise delle squadre dei Kansas Jayhawks, incluso uno dei programmi sportivi universitari più tradizionali del Paese.
L’iniziativa avviene dopo un cambio nelle regole della NCAA, che ha permesso alle squadre della Division I di esporre marchi aziendali sulle proprie divise a partire da agosto, aprendo spazio a nuove forme di esposizione commerciale nello sport universitario.
La partnership include anche progetti educativi. Ripple ha dichiarato di voler sostenere programmi rivolti all’educazione finanziaria e tecnologica per gli studenti-atleti, oltre ad ampliare il suo programma di reclutamento di talenti collegato al settore tecnologico.
Travis Goff, direttore dell’atletica dell’Università del Kansas, ha sottolineato il legame tra la comunità sportiva e la proposta dell’azienda.
"Ripple riconosce la diffusione e la passione uniche della comunità Jayhawk, e siamo orgogliosi che abbiano scelto il Dipartimento di Atletica dell’Università del Kansas come piattaforma di primo piano per presentare XRP a milioni di tifosi sportivi", ha detto Travis Goff, direttore dell’atletica dell’Università del Kansas. "Mettere il logo di XRP sulle nostre divise Jayhawk riflette un impegno condiviso verso l’innovazione e l’eccellenza."
Il movimento avviene anche dopo la conclusione del lungo processo giudiziario tra Ripple e la Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti (SEC), che ha segnato il percorso di XRP negli ultimi anni.
Nel 2020, la SEC ha accusato l’azienda di aver condotto un’offerta di US$ 1,3 miliardi in XRP ritenuta irregolare dall’organo di regolamentazione. Il caso ha generato restrizioni su alcune piattaforme di negoziazione e ha portato incertezze sull’attività digitale.
Dopo la chiusura delle dispute legali, il CEO di Ripple, Brad Garlinghouse, ha affermato che l’azienda intende rafforzare l’utilità di XRP e la sua presenza in diversi settori.
"Durante quattro anni, un processo giudiziario che non avrebbe mai dovuto essere aperto ha fatto perdere valore reale ai detentori di XRP, società di intermediazione hanno rimosso uno dei principali asset digitali dalle loro piattaforme e hanno creato dubbi che non avevano nulla a che vedere con la tecnologia o la sua utilità", ha detto Garlinghouse in un comunicato. "Con il processo giudiziario chiuso, ora è il momento di ricordare alle persone cosa rende XRP unico, utile e meritevole di attenzione."
Con l’esposizione sulle divise dei Kansas Jayhawks, Ripple amplia la presenza della criptovaluta XRP al di fuori del mercato finanziario tradizionale, avvicinando il marchio a milioni di tifosi sportivi e studenti negli Stati Uniti.