마케팅 믹스란 무엇입니까?
마케팅 믹스는 여러 영역을 포함합니다. de 포괄적인 마케팅 계획의 필수적인 부분으로 초점을 맞춥니다. 이 용어는 원래 제품, 가격, 포지셔닝, 판촉이라는 4P로 제시된 고전적인 분류를 가리키는 경우가 많습니다.
효과적인 마케팅을 실행하는 것은 단지 하나의 메시지에만 초점을 맞추는 것이 아니라 광범위한 영역을 다루는 것입니다. 이 접근 방식을 사용하면 더 많은 잠재고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있으며, 4가지 P를 고려하여 마케팅 담당자는 가장 관련성이 높은 측면에 집중할 수 있습니다. 마케팅 믹스에 대한 관심은 조직이 신제품을 출시하고 기존 제품을 검토할 때 전략적 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
마케팅 믹스의 4P는 무엇입니까?
효율적인 마케팅 전략 개발을 위한 1960P 공식은 XNUMX년 마케팅 교수이자 작가인 E. Jerome McCarthy가 그의 저서 "기본 마케팅: 관리적 접근 방식"에서 소개했습니다. 업계와 마케팅 계획의 특정 목표에 따라 관리자는 XNUMXP 각각에 대해 다양한 전략을 사용할 수 있습니다. 각 요소는 분리되어 고려될 수 있지만 실제로는 상호의존적인 경우가 많습니다.
Produto
이 요소는 고객의 요구와 요구를 충족하기 위해 만들어진 품목이나 서비스를 나타냅니다. 제품이나 서비스를 효과적으로 마케팅하려면 경쟁사와 관련하여 고유한 특성을 식별하는 것이 중요합니다. 다른 제품이나 서비스를 함께 판매할 수 있는지 평가하는 것도 중요합니다.
Preço
제품에 대해 설정된 가격은 소비자가 지불할 의사가 있는 금액을 반영합니다. 마케팅 담당자는 비용 기반 가격 책정이라고 알려진 연구 개발, 제조, 마케팅 및 유통과 관련된 비용을 고려해야 합니다. 또는 소비자가 인지하는 품질이나 가치를 기준으로 가격을 설정할 수도 있는데, 이를 가치 기반 가격 책정이라고 합니다.
포시시오나멘토
배포 지점을 결정할 때 제공되는 제품 유형을 고려하는 것이 중요합니다. 문구류와 같은 기본 소비재는 일반적으로 여러 매장에서 찾을 수 있는 반면, 프리미엄 소비재는 특정 위치에서만 볼 수 있습니다.
촉진
결합된 마케팅 전략은 프로모션 믹스로 알려진 것을 형성합니다. 여기에는 광고, 판매 판촉, 개인 판매 및 홍보와 같은 활동이 포함됩니다. 중요한 요소는 마케팅 믹스에 할당된 예산입니다. 마케팅 담당자는 타겟 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 다른 세 가지 P의 요소를 통합하는 메시지를 신중하게 작성합니다. 메시지를 전달하기 위한 가장 적절한 수단을 선택하고 이러한 통신 빈도에 대한 결정도 중요합니다.
다른 마케팅 도구에는 무엇이 있나요?
마케팅은 제품에만 국한되지 않습니다. 유형의 제품에 초점을 맞춘 조직과 달리 고객 서비스에 초점을 맞춘 조직은 특정 요구 사항을 충족하기 위해 추가 요소를 통합하는 소비자 중심 접근 방식을 채택하는 경우가 많습니다.
이러한 맥락에서 마케팅 믹스에는 사람, 프로세스, 물리적 증거라는 세 가지 추가 P가 고려될 수 있습니다. '사람'이란 소비자와 소통하는 과정에서 회사를 대표하는 직원을 의미합니다. "프로세스"에는 고객 만족을 보장하기 위한 성과 모니터링을 포함하여 고객에게 서비스를 제공하는 데 사용되는 운영 방법 또는 흐름이 포함됩니다. "물리적 증거"는 가구, 간판, 공간 배치 등을 고려하여 회사 대표와 고객 간의 상호 작용이 발생하는 물리적 환경과 관련됩니다.
또한 마케팅 담당자는 서비스나 제품에 대한 마케팅 전략을 개선하거나 업데이트하기 위해 소비자 행동을 지속적으로 연구합니다. 여기에는 피드백을 수집하고 얻고자 하는 피드백 유형을 정의하기 위한 효과적인 커뮤니케이션 전략이 포함됩니다.
전통적으로 마케팅은 소비자의 요구 사항을 파악하는 것에서 시작하여 최종 제품이나 서비스의 제공 및 판촉으로 마무리됩니다. 소비자 중심 마케팅은 본질적으로 보다 순환적이며 고객 요구 사항을 지속적으로 재평가하고, 자주 소통하며, 고객 충성도를 유지하기 위한 전략을 개발하는 데 중점을 둡니다.
마케팅 믹스의 4가지 요소는 무엇입니까?
마케팅 믹스의 네 가지 기본 요소는 제품, 가격, 포지셔닝 및 판촉입니다. 이 프레임워크는 제품이나 서비스를 경쟁사와 구별하여 고객에게 가치를 추가하는 세부 계획을 작성하도록 설계되었습니다. 이러한 요소는 일반적으로 상호의존적입니다.
"Produto’는 소비자의 욕구를 충족시키는 재화나 서비스를 말한다. 여기서는 경쟁사와 제품을 차별화하는 특성에 중점을 둡니다. 조직은 포트폴리오 내에서 보완 제품을 고려할 수도 있습니다.
"Preço”는 제품이나 서비스의 가치나 가격 범위를 나타냅니다. 주요 목표는 소비자가 지불할 의사가 있는 가격을 고려하여 이윤폭과 투자 수익을 극대화하는 것입니다.
"포시시오나멘토” 제품 홍보에 사용되는 유통 채널을 다루고, 제품이 대상 고객에게 어떻게, 어디서 제시될 것인지 정의합니다.
"촉진” 제품이나 서비스에 대한 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 둡니다. 특정 채널을 사용하면 어떻게 매출을 늘리고 시장 입지를 강화할 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다.
마케팅 믹스의 목적은 무엇입니까?
마케팅 믹스의 주요 목적은 회사의 수익 창출을 목표로 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다. 이 믹스는 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 고객 충성도를 높이고 매출 증대를 촉진하는 필수 마케팅 전략을 결합합니다. 이러한 전략을 효과적으로 구현함으로써 기업은 더욱 강력한 시장 포지셔닝과 보다 안정적인 고객 기반을 확보할 수 있습니다.
결론
마케팅 믹스는 오늘날 경쟁이 치열한 시장에서 기업의 성공을 위한 필수적인 도구입니다. 제품, 가격, 포지셔닝 및 프로모션이라는 4가지 P로 구성된 이 믹스는 기업이 소비자 요구를 충족할 뿐만 아니라 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있는 강력한 구조를 제공합니다. 사람, 프로세스 및 물리적 증거와 같은 추가 요소를 통합하면 특히 서비스에 중점을 둔 기업의 경우 이러한 혼합이 더욱 풍부해집니다. 이러한 전략을 이해하고 효과적으로 적용함으로써 조직은 고객 만족과 충성도는 물론 지속 가능한 수익 성장도 보장할 수 있습니다. 따라서 마케팅 믹스는 비즈니스 전략일 뿐만 아니라 글로벌 시장에서 강력한 브랜드를 구축하고 유지하는 데 필수적인 구성 요소로 드러납니다.
