Le courtier de cryptomonnaies BingX a utilisé des partenariats sportifs comme principal moyen pour construire une relation avec les utilisateurs. C’est ce qu’affirme Pablo Monti, responsable de la communication et de la marque de l’entreprise, dans une interview accordée à Outset PR. La société a renouvelé l’accord avec le Chelsea FC, dont elle est sponsor du maillot d’entraînement, et elle entre désormais dans sa troisième année de partenariat. Elle conserve également un lien avec la Scuderia Ferrari HP.
Pour Monti, qui a travaillé pendant des années dans l’industrie sportive avant de passer au secteur crypto, ces accords vont au-delà de la simple exposition de marque. L’idée est de tirer parti de l’attachement émotionnel que les supporters ont déjà envers les clubs et de le transformer en actions concrètes pour les clients — comme emmener des traders VIP au centre d’entraînement du Chelsea ou à des matchs de l’équipe.
Le dirigeant a déclaré à Outset PR que la stratégie évolue aussi selon la région. En Amérique latine, l’utilisation des stablecoins est le principal moteur d’adoption, ce qui oriente à la fois la communication et la présence sur place du courtier, souvent liée à la culture du football. Au Brésil, BingX a déjà réalisé une activation de Carnaval.
Concernant la communication dans le secteur, Monti critique la répétition de contenus génériques par des porte-parole du marché et défend que le Web3 a besoin de davantage de spécialistes que de généralistes. Il estime également que l’intelligence artificielle aide à traiter l’information à grande échelle, mais que, justement pour cette raison, la perspective humaine tend à gagner en valeur.
L’interview complète a été publiée sur le blog de Outset PR.