A corretora de criptomoedas BingX tem usado parcerias esportivas como principal caminho para construir relacionamento com usuários. É o que afirma Pablo Monti, executivo de comunicação e marca da empresa, em entrevista à Outset PR. A companhia renovou o acordo com o Chelsea FC, do qual é patrocinadora do uniforme de treino, e entra agora no terceiro ano da parceria. Também mantém vínculo com a Scuderia Ferrari HP.
Para Monti, que trabalhou por anos na indústria esportiva antes de migrar para o setor cripto, esses acordos vão além da exposição de marca. A ideia é aproveitar o vínculo emocional que torcedores já têm com os clubes e convertê-lo em ações concretas para os clientes — como levar traders VIP ao centro de treinamento do Chelsea ou a partidas do time.
O executivo disse à Outset PR que a estratégia também muda conforme a região. Na América Latina, o uso de stablecoins é o principal motor de adoção, o que orienta tanto a comunicação quanto a presença presencial da corretora, muitas vezes ligada à cultura do futebol. No Brasil, a BingX chegou a realizar uma ativação de Carnaval.
Sobre comunicação no setor, Monti critica a repetição de conteúdo genérico por porta-vozes do mercado e defende que o Web3 precisa mais de especialistas do que de generalistas. Ele avalia ainda que a inteligência artificial ajuda a processar informação em larga escala, mas que, justamente por isso, a perspectiva humana tende a ganhar valor.
A entrevista completa foi publicada no blog da Outset PR.