Il broker di criptovalute BingX ha utilizzato partnership sportive come principale canale per costruire relazioni con gli utenti. È quanto afferma Pablo Monti, responsabile della comunicazione e del brand dell’azienda, in un’intervista a Outset PR. La società ha rinnovato l’accordo con il Chelsea FC, di cui è sponsor della divisa da allenamento, ed entra ora nel terzo anno della partnership. Mantiene inoltre un legame con la Scuderia Ferrari HP.
Per Monti, che ha lavorato per anni nel settore sportivo prima di passare all’ambito cripto, questi accordi vanno oltre la semplice esposizione del brand. L’idea è sfruttare il legame emotivo che i tifosi hanno già con i club e convertirlo in azioni concrete per i clienti — come portare i trader VIP al centro di allenamento del Chelsea o assistere alle partite della squadra.
Il dirigente ha dichiarato a Outset PR che la strategia cambia anche in base alla regione. In America Latina, l’uso di stablecoins è il principale motore di adozione, e questo guida sia la comunicazione sia la presenza fisica del broker, spesso legata alla cultura del calcio. In Brasile, BingX ha persino realizzato un’attivazione di Carnevale.
Parlando della comunicazione nel settore, Monti critica la ripetizione di contenuti generici da parte dei portavoce del mercato e sostiene che il Web3 abbia bisogno di più specialisti che di generalisti. Ritiene inoltre che l’intelligenza artificiale aiuti a elaborare informazioni su larga scala, ma che proprio per questo la prospettiva umana tende a guadagnare valore.
L’intervista completa è stata pubblicata sul blog di Outset PR.