La corredora de criptomonedas BingX ha utilizado asociaciones deportivas como principal vía para construir relaciones con los usuarios. Así lo afirma Pablo Monti, ejecutivo de comunicación y marca de la empresa, en una entrevista con Outset PR. La compañía renovó el acuerdo con el Chelsea FC, del cual es patrocinadora del uniforme de entrenamiento, y ahora entra en el tercer año de la asociación. También mantiene un vínculo con la Scuderia Ferrari HP.
Para Monti, que trabajó durante años en la industria deportiva antes de migrar al sector cripto, estos acuerdos van más allá de la exposición de marca. La idea es aprovechar el vínculo emocional que los aficionados ya tienen con los clubes y convertirlo en acciones concretas para los clientes, como llevar traders VIP al centro de entrenamiento del Chelsea o a partidos del equipo.
El ejecutivo dijo a Outset PR que la estrategia también cambia según la región. En América Latina, el uso de stablecoins es el principal motor de adopción, lo que orienta tanto la comunicación como la presencia presencial de la corredora, muchas veces ligada a la cultura del fútbol. En Brasil, BingX llegó a realizar una activación de Carnaval.
Sobre la comunicación en el sector, Monti critica la repetición de contenido genérico por parte de portavoces del mercado y defiende que Web3 necesita más especialistas que generalistas. También considera que la inteligencia artificial ayuda a procesar información a gran escala, pero que, precisamente por eso, la perspectiva humana tiende a ganar valor.
La entrevista completa se publicó en el blog de Outset PR.